КПРФ Томск — Молодые и смелые | кандидаты в Думу Томска 2025 | Обзор кампании

Дорогие друзья!

Вашему вниманию ретроспективный обзор избирательной кампании регионального отделения Коммунистической партии Российской Федерации в Томской области на муниципальных выборах 2025 г., подготовленной и проведенной при технологической поддержке агентства политтехнологий Суперштаб.
Информация представлена в виде таймлайна по модели "7CON":
  • conversation – переговоры, согласование задач
  • contract – контракт, договоренность об условиях
  • context – все виды исследований
  • concept – стратегия, позиционирование, тактика
  • content – слоганы, тексты, визуал, медиа
  • conversion – реализация, активная фаза кампании
  • consolidation – закрепление, развитие результата
Она дает представление о поставленной задаче, содержании выполненных работ и полученных результатах. Позволяет сделать выводы для эффективной организации межвыборной работы и будущих кампаний. Поехали...
Таймлайн кампании
Переговоры
Многолетняя история сотрудничества томского регионального отделения КПРФ и агентства Суперштаб передается "легендарными" слоганами: "Молодые и смелые" (2021), "Мазур сделал свое дело, Мазур может уходить" (2022), "12 шагов в будущее", "Голосуют депутаты, выбирает народ" (2023).

Переговоры по поводу прошедшей кампании продолжались с декабря 2024 г. по май 2025 г.

Весной состоялось знакомство с кандидатами, были запущены чат и регулярные онлайн-встречи, проведено стартовое обучение, согласованы подходы к кампании.
Контракт
27 мая был готов к подписанию формальный договор. Исходную версию с полной номенклатурой можно посмотреть по ссылке.

В силу ограниченного бюджета полностью был реализован только первый пункт приложения и частично (в качестве бонуса) третий:

  • Заочное сопровождение муниципальной избирательной кампании 2025 КПРФ в Томской области (стратегия, тактика, исследования, креатив, контент-планирование, обучение, консультации)
  • Производство агитационных материалов: копирайтинг, дизайн, видеомонтаж
Исследования
1 июля заказчику представлен документ под названием "Контекст", обобщающий основные факторы формирования стратегии: ссылка.

Ключевые разделы:
Электоральная справка
Текущий состав Думы
Депутаты КПРФ 2020-2025
Кандидаты КПРФ 2025
Кампании КПРФ 2020-2025
Активность реготделения
Актуальная повестка
Базовая повестка КПРФ
Повестка оппонентов

Выделим соцопрос, проведенный совместно:
Социологическое исследование

Резюме: реготделению сложно повторить результат-2020 (8 мандатов): в условиях низкого бюджета и непростой политической обстановки, с учетом того, что большинство кандидатов – новички, хотя городские власти и генерируют массу поводов для обоснованного протестного позиционирования КПРФ.
Концепция
23 июля на базе исследований и глубокого обсуждения с командой кандидатов рождается "Концепт": ссылка.

Основные блоки:
Контекст
Установка
Стратегия
Тактика
План

Резюме: для достижения установки в 8 мандатов необходимо сагитировать и мобилизовать всех "сторонников" и "неопределившихся". Протестное позиционирование (против монополии ЕР в городской власти) выражается слоганами:
  • Требуют наши сердца!
  • Пора это менять!
  • Есть такая партия!
Вся кампания проходит под локальным томским суббрендом: "Молодые и смелые". Тактика: высокая полевая активность кандидатов при организационной и медийной поддержке реготделения.
Контент
В июле-августе в рамках согласованной заказчиком концепции агентством разработаны: скрипты и рекомендации по полевой работе, полный комплект печатных АПМ, баннеры и видеоролики, а также сайт кампании. Макеты представлены ниже, сайт: ссылка.
Реализация
Стратегия кампании при поддержке реготделения и агентства в разной степени успешности реализована в округах.

200+ тысяч экемпляров двух выпусков партийной газеты, 5-10 тысяч экземпляров индивидуальных буклетов и календариков на каждого активного кандидата – были полностью распространены посредством активной полевой работы.

К сожалению, низкий бюджет не позволил обеспечить каждого перспективного кандидата индивидуальным технологическим сопровождением. Итоги выборов: 2 мандата (1 по списку и 1 по округу), при установке в 8.

Детальные результаты можно посмотреть по ссылке.
Закрепление
К метаитогам кампании можно отнести: расширение и укрепление команды, рост медийного и социального капитала, погруженность в проблемы территорий и высокую мотивацию к участию в следующих выборах.

Ключевыми приоритетами межвыборной работы следует сделать удержание связей, усиление команды и устранение недостатков. Это позволит подойти к следующему избирательному циклу на пике формы.

Агентство Суперштаб предлагает проверенную модель этой работы: ранний старт + построение сообществ. Подробнее: ссылка.
Баннеры
Карманные календари
Буклет и плакаты
Газета 1
Газета 2
Ролики
Выводы и перспективы

К основным причинам недостижения установки кампании 2025, кроме очевидного неконкурентного политического климата, следует отнести поздний старт и ограниченный бюджет. Устранение этих недостатков с высокой вероятностью позволит команде "КПРФ-Томск плюс Суперштаб" добиться на следующих выборах значительно более высокого результата!
Авторы обзора
  • Виталий Койрах
    Партнер агентства политических технологий Суперштаб
  • Андрей Петров
    Первый секретарь Томского областного комитета КПРФ
Управление файлами cookies
Для оптимальной работы сайт использует файлы cookies, согласно Политике
Управление файлами cookies
Настроить
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены. Другие файлы cookie можно настроить.
Обязательные cookies
Always On. These cookies are essential so that you can use the website and use its functions. They cannot be turned off. They're set in response to requests made by you, such as setting your privacy preferences, logging in or filling in forms.
Аналитические cookies
Disabled
These cookies collect information to help us understand how our Websites are being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customise our Websites for you. See a list of the analytics cookies we use here.
Рекламные cookies
Disabled
These cookies provide advertising companies with information about your online activity to help them deliver more relevant online advertising to you or to limit how many times you see an ad. This information may be shared with other advertising companies. See a list of the advertising cookies we use here.
Подтвердить