Дорогие друзья!

Вашему вниманию ретроспективный обзор избирательной кампании регионального отделения Коммунистической партии Российской Федерации в Томской области на муниципальных выборах 2025 г., подготовленной и проведенной при технологической поддержке агентства политтехнологий Суперштаб.
Информация представлена в виде таймлайна по модели "7CON":
  • conversation – переговоры, согласование задач
  • contract – контракт, договоренность об условиях
  • context – все виды исследований
  • concept – стратегия, позиционирование, тактика
  • content – слоганы, тексты, визуал, медиа
  • conversion – реализация, активная фаза кампании
  • consolidation – закрепление, развитие результата
Она дает представление о поставленной задаче, содержании выполненных работ и полученных результатах. Позволяет сделать выводы для эффективной организации межвыборной работы и будущих кампаний. Поехали...
Таймлайн кампании
Переговоры
Многолетняя история сотрудничества томского регионального отделения КПРФ и агентства Суперштаб передается "легендарными" слоганами: "Молодые и смелые" (2021), "Мазур сделал свое дело, Мазур может уходить" (2022), "12 шагов в будущее", "Голосуют депутаты, выбирает народ" (2023).

Переговоры по поводу прошедшей кампании продолжались с декабря 2024 г. по май 2025 г.

Весной состоялось знакомство с кандидатами, были запущены чат и регулярные онлайн-встречи, проведено стартовое обучение, согласованы подходы к кампании.
Контракт
27 мая был готов к подписанию формальный договор. Исходную версию с полной номенклатурой можно посмотреть по ссылке.

В силу ограниченного бюджета полностью был реализован только первый пункт приложения и частично (в качестве бонуса) третий:

  • Заочное сопровождение муниципальной избирательной кампании 2025 КПРФ в Томской области (стратегия, тактика, исследования, креатив, контент-планирование, обучение, консультации)
  • Производство агитационных материалов: копирайтинг, дизайн, видеомонтаж
Исследования
1 июля заказчику представлен документ под названием "Контекст", обобщающий основные факторы формирования стратегии: ссылка.

Ключевые разделы:
Электоральная справка
Текущий состав Думы
Депутаты КПРФ 2020-2025
Кандидаты КПРФ 2025
Кампании КПРФ 2020-2025
Активность реготделения
Актуальная повестка
Базовая повестка КПРФ
Повестка оппонентов

Выделим соцопрос, проведенный совместно:
Социологическое исследование

Резюме: реготделению сложно повторить результат-2020 (8 мандатов): в условиях низкого бюджета и непростой политической обстановки, с учетом того, что большинство кандидатов – новички, хотя городские власти и генерируют массу поводов для обоснованного протестного позиционирования КПРФ.
Концепция
23 июля на базе исследований и глубокого обсуждения с командой кандидатов рождается "Концепт": ссылка.

Основные блоки:
Контекст
Установка
Стратегия
Тактика
План

Резюме: для достижения установки в 8 мандатов необходимо сагитировать и мобилизовать всех "сторонников" и "неопределившихся". Протестное позиционирование (против монополии ЕР в городской власти) выражается слоганами:
  • Требуют наши сердца!
  • Пора это менять!
  • Есть такая партия!
Вся кампания проходит под локальным томским суббрендом: "Молодые и смелые". Тактика: высокая полевая активность кандидатов при организационной и медийной поддержке реготделения.
Контент
В июле-августе в рамках согласованной заказчиком концепции агентством разработаны: скрипты и рекомендации по полевой работе, полный комплект печатных АПМ, баннеры и видеоролики, а также сайт кампании. Макеты представлены ниже, сайт: ссылка.
Реализация
Стратегия кампании при поддержке реготделения и агентства в разной степени успешности реализована в округах.

200+ тысяч экемпляров двух выпусков партийной газеты, 5-10 тысяч экземпляров индивидуальных буклетов и календариков на каждого активного кандидата – были полностью распространены посредством активной полевой работы.

К сожалению, низкий бюджет не позволил обеспечить каждого перспективного кандидата индивидуальным технологическим сопровождением. Итоги выборов: 2 мандата (1 по списку и 1 по округу), при установке в 8.

Детальные результаты можно посмотреть по ссылке.
Закрепление
К метаитогам кампании можно отнести: расширение и укрепление команды, рост медийного и социального капитала, погруженность в проблемы территорий и высокую мотивацию к участию в следующих выборах.

Ключевыми приоритетами межвыборной работы следует сделать удержание связей, усиление команды и устранение недостатков. Это позволит подойти к следующему избирательному циклу на пике формы.

Агентство Суперштаб предлагает проверенную модель этой работы: ранний старт + построение сообществ. Подробнее: ссылка.
Баннеры
Карманные календари
Буклет и плакаты
Газета 1
Газета 2
Ролики
Выводы и перспективы

К основным причинам недостижения установки кампании 2025, кроме очевидного неконкурентного политического климата, следует отнести поздний старт и ограниченный бюджет. Устранение этих недостатков с высокой вероятностью позволит команде "КПРФ-Томск плюс Суперштаб" добиться на следующих выборах значительно более высокого результата!
Авторы обзора
  • Виталий Койрах
    Партнер агентства политических технологий Суперштаб
  • Андрей Петров
    Первый секретарь Томского областного комитета КПРФ